为什么媒体不肯到场?也许是邀请的姿势不对!

　　除了明星扎堆的晚会盛典，在什么样的场合我们能看到最多的媒体记者?毫无疑问肯定是各种类型的线下发布会现场!媒体作为发布会中不可或缺的一部分，必须方方面面都考虑周全。

　　到场的媒体是否和行业性质相匹配?有没有亮点可供媒体参考加以曝光在网络上?需要在媒体部分准备多少预算?还有很多活动主办方在前期就要考虑好的问题，你都知道答案吗?

　　一场发布会中都有哪些角色?

　　1)主办方(活动的发起方、策划方)

　　2)活动公司(活动的执行方和配合主办方)

　　3)媒体人(受邀到场专访)

　　4)采访对象(媒体记者采访的对象，如主办方的负责人、演讲嘉宾)

　　邀请媒体到场的错误姿势

　　1)没有任何发布会信息，或还没拿到最终确认的信息就去找媒体。

　　2)拿着车马费直接去和媒体沟通到场，忽略了发布会的内容和新闻价值。

　　3)发布会本身没有任何爆点。

　　4)没有准备正式的媒体邀请函。

　　提到车马费和邀请函，就让人想起了14年的时候海尔发布的“没有车马费的媒体邀请函”。主要内容是说包括此次在内的活动，海尔新媒体未来组织的任何对外活动，都将取消车马费。但会为主动参加并发文的媒体人，按照阅读量支付稿费。

　　这份特殊的邀请函在当时引起了巨大的争议，被批高估了自身的企业魅力。虽然如今海尔在新媒体确实发展得很好，也在行业中成为了佼佼者，但传统媒体行业依然对其颇有微词。

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